今回はインスタグラマーの力を借りてロシアでビジネスのPRをすることについてお話したいと思います。

最近インスタグラムのプラットホームは個人用だけでなく、ビジネス用のアカウントも利用できるようになりました。専門家によると、まだ他国と比べて認知度が低いロシアでのインスタグラム広告はポテンシャルが非常に大きいと考えられています。
人気インスタグラマーになると数十万人のフォロワーがいて、１ポスト当たりの「いいね」回数は50万以上になることも普通です。ですから、商品のPR方法の一つとして、人気インスタグラマーに商品についてポストして貰うことは有効な手段と考えられます。
ではこうしたインスタでのPRプロセスについて少し見てみましょう。

PR用のブロガーを選ぶ

インスタグラマーへのコンタクト方法は主に２つあります。
①ブロガーへ直接連絡
②ブロガーとクライアントをつなぐプラットフォームサービスの利用
ロシアでは Labelup.ru, Plibber.ru, Dealway.ru, Instach.ru, Sociate.ruなどのプラットフォームサービスを利用して、インスタグラマーと依頼内容・料金・条件等を話し合うことができます。SNSで広告のモニターや分析を行っているAdvanceTS（https://advancets.org/）というサービスを利用すればプラットフォームの料金を比較することができます。プラットホームは利便性が高いですが、同じブロガーでもプラットフォームによって料金が2倍近く異なることもあります。

PRキャンペーンのプロセスとは

プラットフォーム利用のステップは以下のようになっています。
①依頼内容をネット上のフォーマットに記入すると内容に合ったブロガー※がピックアップされる。
②ブロガーを選ぶ
③ブロガーと料金や条件について交渉する
④ブロガーが依頼内容に基づいてポストする
⑤タスクが確認できたら料金を支払う
⑥投稿に関するデータをチェックし、詳しいレポートを受け取る
※インスタグラマーだけでなくYouTuberも含まれる

PRサービス料金は？

トップインスタグラマーの平均料金は１ポストあたり50,000RUB程度です。
ただし、PRサービス料金は、同じブロガーであっても、ブロガーの認知度や、フォロワー数の増減によって頻繁に変動します。

または投稿依頼内容により料金が変わることもあります。例えば「写真＋ハッシュタグ」の基本サービスは別にして、写真を撮るロケーションまで行く必要がある場合はベース料金＋10%になり、もし他のアカウントのリンクをPRポストに入れる場合は、更に10-20%の料金アップがします。

Instagram広告の効果を予想できるのか？

インスタグラムはファッション、食品、スポーツ、 パーソナリティ・トレーニングのような分野で、人気ブロガーのPRサービスが効果的と考えられます。インスタグラマーを利用してPRをしているロシアのビジネスマンによると、客単価が2,000-3,000 RUB辺りのネットショップ等はインスタグラマーを使ってのPRの相乗効果が高いと述べています。

もちろん、ブロガーとブランドによってPRの効果が違いますが、ロシアでビジネスをPRするに当たってInstagramの力を利用することは有効な手段の一つと考えられます。

MTC Japan
ナタリア